内容优化之关键词的选取和布置

来源：互联网 2023-03-02 15:39:22 93

不管是在pc互联网和移动互联网，关键词搜索是我们获取信息的一种非常重要的方式。那么在搜索关键词的时候，什么内容会显现在前面呢？搜索平台会被认为最接近搜索者所需要的信息进行排名显示，因为平台为了提高用户的粘性，希望用户在使用平台的时候体验度好，能够第一时间找到想要的内容，这样下一次用户也会继续使用平台进行查找信息。刚才谈到了关键词，即我们在搜索的时候输入的词。对于内容的提供者需要结合自身的定位，确定目标关键词，这些目标关键词必须是经过了对行业、自身、竞争对手以及目标消费者的需求和喜好进行了分析，然后在内容、标题等地方进行关键词的部署。对于网站优化来说，目标关键词是指网站的首页要优化的关键词，这些关键词能带来比较多的目标关键词。那么，问题来了，我们如何找到目标关键词的？找到了目标关键词之后又该如何去设置呢？设置关键词的时候需要注意哪些问题呢？

内容优化之关键词的选取和布置

工具/原料

搜索引擎、站长工具等

如何获得及选择目标关键词？

获得目标关键词的途径很多，首先需要根据自己的定位，产品和服务，我们能够为客户提供什么，总结出相关的名词来，如做家具的，首先家具，再结合自身家具的材质、风格、设计、特点等方面去进行细化，从材质上来说，如红木家具、实木家具、板式家具，从风格上来说，如中式家具、明式家具、欧式家具、法式家具、美式家具。可以的话，也可以进行再细化。另外，需要对目标消费者进行了解，比如他们喜欢用什么词搜索，一般是利用哪些平台去搜索等，这个是需要去与消费者实地接触了解之后可以知道，也可以借助一些工具进行查找并分析。还可以通过去了解竞争对手是如何做的，如找到竞争对手的网站、官方宣传渠道等进行了解和分析、借鉴。

内容优化之关键词的选取和布置

一对一是找目标消费者进行了解，需要很长的时间，花费巨大的人力、物力和财力。在互联网时代，我们可以利用相应的网络工具进行查找。结合之前对自己的分析，从自身的定位出发，然后为了使得所选择的关键词更加精准。可以利用搜索引擎的下拉框、搜索引擎的相关搜索，如百度搜索引擎的下拉框、谷歌等，也可以利用百度指数、阿里指数等去判断关键词的搜索量、竞争度。在选择关键词的时候，需要考虑到，能不能把关键词的排名做到靠前的排名，有多大难度，多长时间能够做上去，这些都是需要前期的分析与预估的。

内容优化之关键词的选取和布置

不管是哪个平台，搭建平台的目的，就是为了吸引更多地目标人群来使用这个平台，在平台上活动，增加网站的人气并提供高质量的内容，只要人气来了，网站上不管是做广告还是做增值服务，销售等，都是可以的。所以，平台为了吸引更多地人，会推出相应地工具出来，给想进入平台或者在平台中拥有好排名，需要根据平台的规则进行优化。因此，在选择关键词的时候，不管是目标关键词和长尾关键词，可以利用平台的关键词分析工具，还有诸如站长工具等进行参考。

内容优化之关键词的选取和布置

如何设置关键词？

关键词分为主关键和长尾关键词。

首先需要确定主关键词，之后在主关键词的基础进行细分与扩充，结合热度和自身的定位与规划进行选择。关键词确定之后，就要想办法把它们布置下去。根据网站的结构，关键词的布置也是不同的。在设置关键词的时候，每个页面都需要的，如title、keywords、description。对于title，需要将目标关键词组成一句顺畅的话（国内外通用），或者直接用关键词和符号组合起来，如关键词1/关键词2/关键词3，也可以如关键词1_关键词2_关键词3（国内使用较多）。对于keywords，只需要直接写上目标关键词即可。对于description，在描述的时候，需要出现目标关键词。

内容优化之关键词的选取和布置

结合网站的整体框架和布局，需要将页面的目标关键词进行嵌入，如主导航、位置导航、次导航等，还有站内外的锚文本。切忌页面的目标关键词目标要控制在%8以下。

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嵌入关键词的相关标签

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内容优化之关键词的选取和布置

长尾关键词是围绕目标关键词（主关键词）进行展开的。

因此，长尾关键词是需要在目标关键词的框架下进行细化，从一些具体细节进行优化，所以长尾关键词一般是设置在栏目页面、内容页面，或者专题页面等。对于长尾关键词的选择也是需要考虑到热度和自身的定位，以及长尾关键词在页面的密度。如每个栏目，建议做2-3个长尾关键词，每个内容页面，建议做1-2个长尾关键词。对于竞争性比较大的短长尾关键词，需要放在栏目做。对于竞争性相对小的，放在内容页面去做。

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