【世界科幻动态】互联网科幻模式探索——从“哈维尔穿越”看泛科幻事件营销

来源：互联网 2024-11-10 22:15:36 版权归原作者所有，如有侵权，请联系我们

时间旅行者真的存在吗？关于“时间旅行者”一直以来有各种各样的传闻，但在2021年似乎得到了“实证”：自称来自2027年的穿越者“哈维尔”，利用Tik Tok平台（抖音海外版）“现身说法”，积极与网友互动，展示了各种奇迹，令全球网友一时炸开了锅。这是骗局还是确有其事？笔者认为这次哈维尔穿越事件，是一场打破次元壁的科幻大秀，它揭示了泛科幻营销的巨大潜力，值得一探究竟。一、哈维尔穿越事件始末(一) 事件概况2021年2月13日，一位账号为“@unicoso-breviviente”（唯一的幸存者）的视频博主自称“哈维尔”，在Tik Tok上发布了一则短视频。片头的字幕为：“2027年2月13日的瓦伦西亚（西班牙城市），人类已经不存在，我独自一人在城里”。伴随着空灵诡异的音乐，博主以第一人称的视角，展示了空无一人的商场、街道、沙滩等。“发生了什么事情？”，片尾以字幕的方式表达了他的震惊。

Tik Tok 账号页面

正值全球应对新冠肺炎疫情之际，世界各国大多都采取了居家隔离乃至封控的防疫措施，拍摄到空城的视频画面绝非难事，起初这则短视频在网上并没有掀起什么水花。博主则持续以较高的频次更新，向世界网友展示“2027年的世界”。针对网友们各式各样的质疑，博主欣然应对：珠宝店拿黄金，博物馆摸国宝，消防局一日游，去警局开警车……难度不断攀升，行为也愈发大胆。很多人因此减少了怀疑，称或许这真的是“世界上最后一个人吧！”其中一些互动引人注目，比如在城市特定地点藏好物品，邀网友寻取，去证实“两个时空的联动”。又有一名电视台的主持人，公开发起挑战，将自己的新书藏在演播室的角落，并布置监控以揭穿“骗局”，哈维尔则很快回应视频，向众人展示自己取书的全过程。事后主持人公布监控视频，除了大门突然开启关闭，没有拍到任何人物的出入，主持人不得不承认哈维尔无懈可击。这让整个事件迅速升温。不久，这位视频博主来到地下避难所，找到一份满是公式和数据的实验文件及笔记，附信中留下诸多线索。他顺藤摸瓜找到一所名为IFIC的物理实验室，除了有条不紊地运行的机器外一无所获。随之，哈维尔又发布了一段视频，氛围阴暗紧张，只用标题说明：自己不得已要在避难所躲避一整天。

一个又一个谜题牵扯着网友的神经，“唯一的幸存者”的奇迹被全球各新闻媒体争相报道，有关“哈维尔穿越”的诸多揭秘视频屡屡登上热榜。该账号在Tik Tok上获得至少3800万点赞；YouTube上相关解析视频百万播放量的有8条，单条最高播放达287万；B站上单条播放量最高达291万；百度指数37761；抖音搜索指数565683。整个事件也让平行宇宙和时间旅行等科幻概念成为了国内外网络上的热点。

UP主调查评论图

(二) 事件揭秘网络上哈维尔穿越事件的相关词条大致可分为两类。一类是由此引发对平行宇宙、时间旅行等概念的探讨，盘点真假史料；另一类将揭秘“哈维尔穿越”视为智力挑战，探寻事件真相。揭秘者阵营中，大多聚焦于三个问题：“哈维尔穿越”是真的吗？他是如何做到的？以及他为什么这样做？受限于调查条件，相关资料笔者无法实地走访、考察和验证，以下分析主要参考众多视频博主一线揭秘视频。第一个问题，“哈维尔穿越”是真实存在吗？显然，这是一场精心策划的事件。在行为上，哈维尔作为“唯一的幸存者”过于“绅士”：珠宝店挑战，他拿起金条后很快放回；触摸国宝时，带着白手套小心翼翼抚摸。全然没有《最后一个男人》（The Last Man On Earth）或者《芬奇》（Finch）等这类影视作品中表现出的孤独且无所顾忌。在内容上，细节也经不起推敲：瓦伦西亚球场的视频中，球场上空赫然悬停着无人机；不同场景的视频中，入镜的哈维尔之手不尽相同，佩戴手表款式不一，手臂的体毛浓密各异，难道穿越时还会发生身体的频繁变异？在科学设定上，更是无法深究：那份哈维尔发现的“科学档案”，就被好事者打印出来请专家审议，结果毫无意外——是伪造的。第二个问题，哈维尔是如何做到的？经初步判断，哈维尔主要采取三种手段。首先，疫情提供了方便。疫情期间，西班牙主要城市都采取了封城措施，客观上形成空无一人的城市景观，很容易积累大量实景拍摄素材，也大大降低了拍摄成本。哈维尔所在的城市瓦伦西亚，虽是西班牙第三大城市，常住人口也仅有80万～100万，与巴塞罗那、马德里等西班牙其他城市相比，其工商业规模及人流量要小得多，空城感的拍摄会更加便利。视频博主“板鸭国的小安眠”为此专程去瓦伦西亚探访过，最大的感受是——城市里根本就没有人——便是例证之一1。

抠图技术展示

其次，后期技术加持。随着计算机图形学和人工智能的发展，视频可以被加工伪造。在2018年adobe max的全球创意大会上，就已经展示了图片变视频及视频抠像等“黑科技”2。得益于如今AI的飞速发展，传统影视中需要专业团队制作的特效技术，已“飞入寻常百姓家”。甚至普通人通过手机APP，都能实现上述功能，轻松拍摄出各自的“哈维尔的世界”。第三，专业化制片流程。哈维尔到访的地点中，有不少如市政厅、警察局、大学物理实验室等具有权威性和公信力的场所。据视频博主“西班牙艾姐和摩哥”的实地探访，实拍难度不大。市政厅，在午休时间就可以拍到无人的场景；警察局，拍摄地为西班牙国家警察总部，只要提出申请，就可以进行影视拍摄；IFIC实为瓦伦西亚大学物理实验室，该校管理人员也确认了哈维尔团队此前申请过电视拍摄许可3。由此可见，哈维尔项目还是传统的影视制片范畴，但却以网络素人的人设出现，利用这种错位作为障眼法去掩人耳目，确实起到了魔术般的效果。第三个问题，哈维尔为什么这样做？时至今日，“唯一的幸存者”账号仍在更新，依旧在展示“2027年只有一个人的世界”，但哈维尔带来的热度已大不如前了，在这个新鲜事频发的世界，整个项目似乎在走向尾声。那么前后花费这么多心思，自始至终也没露脸的哈维尔，设计和实施这个穿越事件的目的何在？

Beta Spain 官网新闻截图

经初步考证，“唯一的幸存者”实为Beta Spain电视制作公司同名项目的宣传手段。根据Spian新闻稿的说法4，故事设定与Tik Tok所播放视频高度一致，“一个年轻人独自在医院醒来，相信自己身处2027年，并与2021年处于平行的现实。情节着眼于他是如何到达那里的，他的使命是什么，以及他如何在追随者的帮助下回到现在”5，希望借此打造一个具有极大真实性的、神秘的、冒险的和科幻的故事。由此可见，“醉翁之意”在于IP打造，该公司想要在项目推出前，积攒足够的营销势能。相信这个案例也将像《女巫布莱尔》（Blair Witch）一样，在影视营销史册上书写浓重的一笔。(三) 深层“出圈”原因哈维尔穿越事件在项目策划实施上步步为营，即便出现较为明显的破绽，也会及时优化世界观设定来进行补救。例如在最初设定中，这个世界除了哈维尔是没有其他动物的，然而之后的画面中出现飞鸟乱入，哈维尔就很快调整说法，还更新视频表示野生动物已经开始复苏，等等。但这个项目能够“出圈”，不止于对世界观的精心维护，更是把握了当下大众情绪、顺应互联网潮流而生的创新之作，才让这个项目在缥缈的网络上立得住。

“哈维尔穿越”截图：空荡的城市

1. 天时：把握情绪，错位现实哈维尔穿越事件项目发布之时，西班牙虽已解除封城，但全球仍未走出疫情的阴霾。哈维尔所在的“平行世界”，则带给人奇特的感受。一方面，哈维尔的2027年，只剩下一个人，这或许在暗示一种可怕的未来，而现实中的人们还笼罩在疫情的不确定性中，难免会浮想联翩；另一方面，哈维尔的孤独，又与经历过或正在经历因疫情而隔离的人们，形成情感上的共鸣，人们在观看哈维尔视频的时候，又何尝不是在排解自己的孤独情绪6。在追更“哈维尔穿越”、探秘平行世界真相的同时，借助这位穿越者的“便利”，普通用户同样实现了很多“愿望”：快餐厅里白吃白喝，专卖店中随手顺走手机，警察局中开走警车，博物馆里触碰文物……这些原本只能在《侠盗猎车手》（Grand Theft Auto）游戏中的肆意妄为，居然在现实世界中也能“第一视角”体验，给围观者带来如入无人之境的快感，尽管这一切是发生在“平行宇宙”中。2. 地利：多方合作，利益共享哈维尔的“出圈”，也得益于各方合作者的默契配合。其实想要揭穿哈维尔，方法非常简单，只需要那位“下战书”的主持人，向世人公布真正的监控，或者Tik Tok在符合相关隐私规定的前提下，查明这个账号的IP地址（毕竟，如果哈维尔是真的穿越者，对人类文明进程影响太大了）。但实际情况是，尽管网络上探讨哈维尔的视频热度颇高，但相关合作者，非但没有一方站出来“辨明真伪”，甚至还配合“造假”，共同把这个谎圆得“天衣无缝”。在信息大爆炸的今天，不大肆宣传，就没有人注意到你的存在。此次事件的“共谋”们，无一不借助哈维尔事件的流量红利，实现了借势营销。在个人利益方面，“下战书”的主持人宣传了自己的新书，顺便还提高了节目热度；公共利益方面，通过哈维尔的镜头，瓦伦西亚国立陶艺博物馆、艺术科学城、沙滩等景点，让网友直呼“种草”；而西班牙第三大城市瓦伦西亚由此也知名度大增，为疫情后城市旅游业发展打下基础，让人不禁怀疑此次事件是不是由瓦伦西亚官方一手操办、主导策划；作为Tik Tok的经典案例，此次事件也让字节跳动公司在海外业务中更有竞争力。正因为其中可观的利益诱惑，各方都有强烈意愿来搭把手、添添柴，将哈维尔事件之火烧得越来越旺。

UP主视频截图

3. 人和：病毒营销，互动至上哈维尔的“破圈”，离不开与围观网友的高频互动，在互动传播上形成正向循环。首先是他采用各种形式制造悬念、引导话题，继而在评论区与网友积极互动；面对用户们的挑战（实际上发起挑战的基本是托儿），更新视频证明自己，又引出新的话题……反反复复，借此提高整个项目的热度。身边所“结交”的近邻，竟是一位来自“平行宇宙”的朋友——这让网友们感到无比的刺激。拍摄过程中，出现过很多明显的“穿帮”镜头，比如手部特写的不同等，其实完全可以通过统一着装，或者拍摄中完全避免拍到手部等方法来规避。不过也有人认为，这些破绽或许也是团队刻意为之呢？而穿越事件“破圈”，诸多“破绽”的吸引也功不可没。以哈维尔在国内的火爆为例，最初是抖音用户“Nana的龙门阵”对该事件进行了介绍——“上半年最玄幻2027哈维尔穿越事件”，视频最终获得306万的点赞量[1]，10天涨粉263万，很快，生活类、历史类、科普类，甚至财经类账号都闻风而动，抢搭热点的东风，从多个角度对该事件进行全面揭秘与解读。这些“二次创作”，在为各账号涨粉的同时，也极大增加了“哈维尔2027”的曝光度，形成病毒式传播。抖音算数指数在那几天也陡增，从前一天的2152陡增到194662，可见热点的传播之快。综上所述，哈维尔穿越事件与时代背景、媒体发展息息相关，对今后同类项目的开发颇具借鉴意义。哈维尔穿越事件受益方图

二、“哈维尔穿越”与事件营销哈维尔穿越事件诞生于移动互联网时代，是从以抖音（Tik Tok）为代表的短视频生态中成长出的“新物种”，但这个项目的本质，还是事件营销。(一) 事件营销1. 事件营销的特点事件营销（Event Marketing）指制造具有新闻影响力的事件，并带着商业目的，通过具体的操作，实现自发传播，具有创新性、公共性、互惠性。因其具备投入低、传播快和收效好等特点，几乎被运用到了各行各业。尤其是互联网时代的到来，信息传播效率愈发高效，事件营销也备受企业关注。按照英国市场顾问公司GPJ（Georage P. Johnson）的调查显示，媒体受众对软广告有了“免疫力”，但事件营销不会有这样的问题。成功的事件营销就是成功的新闻，而读者对新闻的接受程度是对广告接受程度的6倍[2]。本质上讲，就是以小博大，以期节省宣传成本，一旦发酵起来，效果不可估量，还有可能实现真正意义上的“破圈”。特别在获客成本不断提高的当下，事件营销是“低成本获客”的一大法宝。除了在商业中的运用，事件营销在公益事业中也是引发大众关注的利器。比如大名鼎鼎的“地球一小时”公益行动，仅仅通过关灯的“行为艺术”，就唤起大家的节能意识，培养低碳生活的习惯；2014年风靡全球的“ALS冰桶挑战”也是借助娱乐性挑战来提高渐冻症在大众中的认知。2. 事件营销的打造打造事件营销的关键，就是能够创造Wow Moment（惊叹时刻）。对于如何创造这个时刻，不同营销专家都提出了各自的心法。李光斗在《事件营销：引爆流行的行销艺术》中认为需要通过“与公众利益相关联”及“满足人们的感官需要”来吸引消费者的注意力[3]；在《内容引爆增长：建立竞争优势的内容营销方法论》一书中，王子乔总结出事件营销具有巨大创意、史诗体验、制造反差、创造感动、公益色彩、以利驱动和超级“雷人”等共同点[4]。从实操角度看，事件营销有两种模式：借势模式和造势模式。借势模式即大众熟知的“蹭热点”。针对既定的节庆活动（如中秋节、奥运会）、突发的热点事件（如发现黑洞、突发新闻），利用这些事件易于传播的特点，结合品牌调性进行借势营销。

地球1小时活动海报

冰桶挑战海报

造势模式则是通过主动设置一些结合自身发展需要的议题，使之传播成为公众所关注的公共热点。传递给目标受众的营销事件，不仅要追求与众不同、话题突出，更要考虑受众的情感反应。故事是非常适宜的载体，不仅能传播事件，还将它们与用户独特而有趣的体验联系在一起。需要强调的是，成功的事件营销仍是小概率事件。需要像哈维尔穿越事件一样，满足天时地利与人和等诸多条件，还要考虑公序良俗与社会文化等诸多因素。哈维尔在国内的爆红，很大程度上也源于文化差异带来的信息错位。本土科幻也能从中得到启发，借助文化差异，通过事件营销实现文化输出值得广大从业者去深入挖掘。(二) 泛科幻类事件营销久处“信息爆炸”环境中的消费者，已练就了对广告信息充耳不闻、视若无睹的超能力，“如果你的声音平淡，消费者就会把它当成背景声，直接忽略掉”。破解如此尴尬的局面，泛科幻事件营销将是重要途径之一。1. 泛科幻事件营销的特点本文对“泛科幻”的界定，涵盖了科幻文本的扩展及其与上下游形成的广义上的产业圈，包括了与现实中前沿科学技术的相互结合，以及对大众文化领域发挥着多重话语权。泛科幻事件营销有以下亮点。首先，泛科幻事件营销与高新科技“专业对口”，高新科技本身象征着人类的探索精神，寄托着人类的未来，其社会效应、经济效应不可估量。“专精特新”是高潜力企业代名词，很多企业已经是行业巨头，具有极其远大的发展前景。它们核心的业务、产品，与泛科幻有天然的高关联度。高新企业的产品推向大众市场，不可避免地会经历用户的“技术接纳生命周期”（Technology Adoption Life Cycle），在瞬息万变的市场中，谁能更早跨越萌芽市场与主流市场的“鸿沟”，谁就能在未来的竞争中迈入上游、甚至潮头的位置。企业一般想通过宣传营销来“教育和培养”市场，即让细分专业领域的内容，转化为大众认知，让受众自己发现需求和痛点，从而促成交易。泛科幻事件营销无疑有极大的优势，助力企业实现这些目标。

20世纪90年代初，IBM公司亏损严重，动摇了投资者与市场的信心。1997年5月11日，为扭转局面，IBM公司在广告宣传之外，出资110万美元，举办了著名的国际象棋“人机大战”，一举吸引全球各大媒体的关注，中央电视台也在黄金时间多次报道并进行专题评论。强力向世界传递出“IBM公司计算机代表了世界最高水平”的信息，无疑极大地提振了市场信心，老品牌重获新生，公司股票也应声上涨3.6%。此后IBM公司相继举办的“沃森”挑战智力竞猜节目、“Alpha Go大战李世石”等都是这一事件的复刻。

其次，泛科幻事件营销能开拓“蓝海”。消费者虽愿意为事件所带来的感觉和记忆埋单[5]，但对常见的视听冲击已然疲劳，边际递减效益让人们越来越难以获得满足感，也成为目前企业以及城市营销面临的一大难题。“泛科幻”是面对未来、面向未知的，能为消费者源源不断地提供更加新奇、刺激的体验；把品牌方从同质化竞争激烈的“不断挖掘内涵、历史”中解脱出来，用创新和想象打开新思路，或许这也正是泛科幻事件营销的优势所在。令人欣喜的是，我国的企业已踏出这关键的一步：如中国高端白酒品牌泸州老窖·国窖1573，就以首席战略合作伙伴的身份，赞助了第12届华语科幻星云嘉年华，邀请韩松、何夕、陈楸帆、江波等科幻作家，以酒为灵感进行科幻小说创作，并汇编为科幻小说文集《一五七三》，开启了“酒科幻IP”的原创新模式。CBNData《2020年轻人群酒水消费洞察报告》指出，年轻消费者是酒水市场重要的增长动力，“虽说年轻消费者的白酒消费占比不及年长者，但是近一年来90/95后是白酒市场中极具潜力的消费客群”[6]。与此同时，科幻电影的观众中，25到34岁是核心观众[7]，可见两者的目标受众高度重合。泸州老窖的此次合作，也是意在用文化吸引年轻群体消费。无独有偶，伊利舒化奶也联袂大学生广告节学院奖，探索牛奶宇宙，共创科幻乳品IP。相信未来会看到越来越多传统企业涉足“泛科幻”事件营销。众科幻作家以酒为灵感进行科幻创作

2. 泛科幻事件营销的类型泛科幻营销事件具体可按照“即时性/互动性”的二维四象限进行分类。

泛科幻营销事件的二维四象限分析图（1）“低即时性/低互动性”类这一类项目的特点为事件是单向传播的，且事件发生与传达之间有时滞，依赖于口口相传或大众出版物的发行（书籍、报刊、杂志等），如百慕大三角传说、罗斯维尔事件、神农架野人传说等。“尼斯湖水怪”就是此类事件营销的典范。1934年，伦敦医生肯尼斯·威尔逊（Robert Kenneth Wilson）刊登在《每日邮报》的照片引起巨大轰动，让这个名不见经传的苏格兰小城和水怪传说紧密联系在一起，一举成为旅游圣地。据谷歌统计，现今尼斯湖水怪每月的搜索量仍有20万次之多，热度不减当年，可见这起事件营销的影响之大。现在，这个水温极低、景色一般的狭长湖区，已经被开发为复合型景区，建起了水怪展览中心，开展起快艇游湖观光等项目，也带动周边的古堡、城镇成为随行的热门景点。2018年，分析师加里·坎贝尔（Gary Campbell）利用尼斯湖地区的访客数据进行研究，综合分析游客各项花销，保守估计“这个怪物”每年为当地带来4070万英镑的经济价值7。（2）“高即时性/低互动性”类此类项目借助广播、电视、网络等公共平台，以“一对多”的形式进行直播。其特点在于覆盖面广泛，在线上线下可创造出很好的氛围。又因事件处于“正在进行时”，其结果仍存在一定悬念，可大大调动群体情绪。引起过较大轰动的广播剧“火星人入侵”事件、“SpaceX送特斯拉跑车上太空”均属此类型的案例。中国“天宫课堂”当之无愧是此类事件的翘楚。“天宫课堂”是为发挥中国空间站的综合效益而推出的太空科普教育品牌，通过中国国家广播电视总台多个频道和数个新媒体平台，向全球同步直播。“天宫课堂”不止展示有趣的科学小实验，还向世界展现中国航天科技的不断进步，可谓国家级的事件营销。《事件营销》一书的作者普利司通认为，从根本上讲“事件就是集会。志趣相投的人或有某种关联的人在聚集时会产生强有力的联系”[5]，“天宫课堂”把对星辰大海的向往播种在青少年心中，让孩子们从小爱上科学，对未来中国科技、教育、文化发展将产生深远影响。事实上，2013年听过太空授课的学生中，就有很多人选择航天科技事业8，有的已经走上工作岗位，社会效应可见一斑。

天宫课堂

（3）“低即时性/高互动性”类“低即时性/高互动性”类更注重用户之间的互动。这类项目依赖于事件发酵，以及网友的二次传播，同时受限于当前技术手段，不一定能做到同步进行，时效性上有些许滞后。本文提及的哈维尔穿越事件即属此类。除此以外，“另一个地球”事件在国内的传播也具有这样的特点。2015年7月24日，NASA（美国国家航空航天局）宣布发现了“另一个地球”——开普勒452b（如今凭借《异星灾变》，这颗星球的知名度与日俱增）。新闻热点一出，国内众多互联网公司纷纷结合各自特点，借势推出五花八门的文案。如美团强调发现行星的开普勒望远镜，配文“只想做你生活中的开普勒望远镜”，表达服务理念；微信将开屏页中的地球换成了开普勒452b，配以充满文艺色彩的“这么远，这么近”，体现品牌调性；支付宝则将开普勒452B放在“附近”的位置，配文“其实我一直在你附近”，暗示业务转型[8]。平心而论，“另一个地球”与这些公司关系不大，但“注意力，是产品信息进入消费者心里的唯一通路……谁能吸引更多注意力，谁就能成为商战的赢家”[9]。各家公司紧跟热点，本质上是在争夺稀缺的注意力资源。泛科幻类的相关热点话题，给互联网企业提供了更多切入点，相信未来也会有更多更具创意的营销事件涌现。

美团强调发现行星的开普勒望远镜

纪录片《蝙蝠小子出击》

（4）“高即时性/高互动性”类

“高即时性/高互动性”类，大众可在一定程度上参与，甚至干预事态发展，进一步提高用户粘性。“蝙蝠小子迈尔斯”事件就是此类项目的缩影。白血病儿迈尔斯·斯科特（Miles Scott）有个不切实际的愿望——“成为蝙蝠侠”。为了让这位5岁男孩愿望成真，在公益组织和网络力量的介入下，一个人的愿望成为了一座城市的心愿，最终在2013年11月15日，旧金山短暂成为哥谭市，在万余人的支持下，蝙蝠小子横空出世，来匡扶正义、拯救城市。据主办方的统计，登记的参与者数量超过1.6万，市政厅前大约聚集了2万人，其余每处活动地点都有1万～2万人参与9。在这个案例中，志愿者、观众深度参与了“超级英雄”（科幻重要类型）主题事件营销，将蝙蝠侠“英雄可以是任何一个人”的信念，传递给所有人。主办方得到的捐款数量也超乎预期，而迈尔斯后来转危为安，他的父母建立了“蝙蝠小子基金会”，帮助同样遭遇困境的家庭，让公益精神得以传承。当然，本案中能体验到“高即时性/高互动性”的受众，仅限当日在旧金山参与活动的人群。相信随着人工智能、AR/VR及相关软硬件的发展，或许在不远未来的元宇宙中，全球观众都将能够即时领略到其魅力。三、启示科幻给予我们机会去体验各种可能：是哈维尔的平行世界，是异世界的第三类接触，是核冬天后的荒芜，还是人工智能觉醒后的困惑，等等。但无论哪种，都会让我们在体验之后，对未来世界多了一丝理性预判。而科幻事件营销则为政府机构、企业，进而更广泛地为大众提供了各式各样的机会，在宣传推广、商业运营上潜力巨大。当前，本土科幻发展如火如荼。在泛科幻领域，以冷湖小镇及“冷湖奖”为代表，用独特的景观和美妙的故事，吸引国人前去游玩打卡；“100年后的成都”全球科幻作品征集大赛中的获奖作品封入时间胶囊，变相实现时空旅行；已成功举办两届中国科幻大会的首钢园，作为科幻产业共同体，在后冬奥时代继续探索未来城市；还有钓鱼城科幻学院坐镇重庆，在培养科幻人才的同时，也在深挖赛博朋克风的重庆……放眼全中国，本土泛科幻事件营销大有可为：大国重器“中国天眼”带火的天文小镇；拥有国际大数据试验区的云上贵州；力争打造“元宇宙第一城”的江西南昌；还有在“东数西算”大战略下的西部城市群……或许就能打造另一个“尼斯湖”，带来下一个“哈维尔”，让本土科幻与文化深度结合，激发更大的社会能量，让更多科幻成为现实！

平塘天文小镇

作者：张子瑞，科幻导演，代表作ERROR404、《桑尼在成都》，曾获科幻电影“水滴奖”，“100年后的成都”全球征集大赛影视作品大奖。注释1详见B站视频《瓦伦西亚实地拍摄带您体验哈维尔2027的一天》。2详见adobe官方博客文章：What You Missed from Sneaks at MAX 2018。3详见B站视频《全网首发，终极揭秘，哈维尔事件的真相！实地调查破解关键谜团，破壁穿越者》。4详见Beta Spain官网。5可见于网址。6详见网址。7详见网址。8详见央视网文章《焦点访谈：“天宫课堂”点燃科学梦想》。9详见游研社文章《旧金山曾为这个小蝙蝠侠当了一天的哥谭市，如今他克服了白血》。参考文献[1]D姐指北.全球都在讨论的TikTok哈维尔-2027穿越者，给我们怎样的营销启发？[EB/OL].（2021-07-05）[2022-04-10].[2]刘向晖.网络营销导论[M].北京:清华大学出版社,2005.[3]李光斗.事件营销：引爆流行的行销艺术[M].北京:清华大学出版社,2012.[4]王子乔.内容引爆增长：建立竞争优势的内容营销方法论[M].北京：人民邮电出版社，2019.[5]C.A.普利司通.事件营销(第2版)[M].陈义家，郑晓蓉，译.北京:电子工业出版社,2015.[6]第一财经商业数据中心.2020年轻人群酒水消费洞察报告[EB/OL].（2020-09-09）[2022-04-17].[7]刘鹏.猫眼研究院院长刘鹏：科幻电影的观众只有2%，男性高于女性[EB/OL].（2019-06-17）[2022-04-17].[8]王伟华.瞧一瞧互联网怎么玩「另一个地球」[EB/OL].（2015-07-24）[2022-04-10].（排版：张馨木编辑：齐钰审定：邹贞）

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